广告文案策划是一项非常重要的工作，它涉及到广告的创意、设计、执行和评估等多个方面。一份好的广告文案策划书必须具备以下几个方面的内容：
1. 行业分析：对所在行业的市场情况、竞争对手、消费者特点等进行分析，为后续的广告创意和执行提供参考。
2. 目标受众：要了解广告的受众群体是哪些人，他们的需求、兴趣和行为特征是怎样的，以便更好地定位广告。
3. 售点分析：分析产品或服务的特点和优势，找到可以突出的卖点，把握重点。
4. 创意策略：在了解行业、受众和售点的基础上，制定相应的创意方案和策略，提出创新点和亮点，为广告设计提供思路。
5. 广告设计：根据创意策略，设计符合目标受众和售点特点的广告，包括广告语、画面、音乐等方面的设计。
6. 广告执行：制定广告执行计划，确定广告发布的时间、渠道和方式，确保广告能够达到预期目标。
7. 广告评估：对广告执行进行评估和分析，看看是否达到预期目标，并对广告的优缺点进行总结和反思，为下一次广告策划提供经验和教训。
以上就是广告文案策划书的主要内容，当然，具体的内容还要根据不同的项目、企业和行业进行具体调整和制定。
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