市场调查方案通常包括以下步骤：
1.确定调查目的和问题：明确调查目的和研究问题，比如了解消费者对某产品的需求、了解竞争对手的市场份额等。
2.制定调查计划：确定调查方法，比如问卷调查、深度访谈、焦点小组等，以及样本规模和调查时间等。
3.设计调查问卷：根据研究问题，设计调查问卷，包括开放式和封闭式问题，以及选择适当的问卷格式。
4.实施调查：按照调查计划和问卷设计实施调查，保证样本的代表性和问卷的有效性。
5.数据分析：采用统计分析等方法对收集的数据进行分析，得出结论，如消费者偏好、市场规模、竞争对手的优缺点等。
6.形成报告：根据研究目的和问题，制定调查报告，介绍调查背景、方法、结果和结论，提出针对性的建议和预测。
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